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2018微信淘宝客的现状

近两年来,微信对淘宝客愈加严格,从封杀淘宝分享链接开始,这场微信电商与淘宝大战戏码不断上演,而淘宝客的生存空间逐渐被压缩。并且,微信对京东联盟予以扶持,形成自家的“京东客”形象。

但根据亿邦动力网的消息,阿里或将投资一家名为“花生日记”的导购类 APP,这笔投资具体来自阿里哪个业务部门还尚未得知,阿里巴巴公关部对此投资予以否认。不过,这次投资让我们看到了一个“苗头”,阿里要对在微信中活跃的所谓“京东客”亮剑了。

“花生日记” 仅是淘宝新版图缩影,去微信化似乎是新招

花生日记是一款独立导购的 App,打开软件,可以通过微信授权注册,填写邀请码、手机号注册进行使用。其软件所属广州花生日记网络科技公司,成立于 2017 年 7 月,根据亿邦动力网的说法,在去年 12 月,花生日记注册用户量接近 400 万,每日访客超过 60 万人。并且,花生日记用户中一线、新一线及二线城市用户占比为 49%。

换另一种说法,花生日记其实是平台作为一级淘宝客的软件。注册完帐号之后,可以免费升级超级会员,拥有分销推广权利,发展代理后,还可以获得直属代理的 20% 佣金等,活脱脱的一个淘宝客模式。

这款软件为什么阿里会看上呢?自然是 App 效应,在全网进行传播,可以作为淘宝联盟的填充平台,并且与淘宝相结合,微信群也可以畅快分享,去除淘宝客只在微信群中分享的单一模式。

除了正常的分享、二级传播之外,还有类似于熟人好友形式的花粉社区,以花生日记 App 为中心,通过微信公众号、个人号、微信群、朋友圈等方式进行拉新、二次传播。跨过微信内对淘宝的屏蔽,轻松实现对用户使用手机淘宝 App 的引导方式,这都是阿里非常满意地方。

有人会问了,为什么阿里不能自己做一款淘宝客平台应用呢?其实有,开发半年的淘宝特价版就是类似二次分销传播的应用,但是分享宝贝链接仍被微信封杀,无法达到阿里心中的要求。

随着互联网环境越来越好,淘宝客推广逐渐从个人在群中分享的单一模式,变成了团队运作,基金投资,变身为“正规军”,比如什么值得买、花生日记等。他们作为一级淘宝客平台进行宣传,不管多么隐蔽的操作,都无法改变他们通过推广 SKU 来赚取收益目的。去微信化,加大对导购类 App 的扶持力度,是阿里急切想做的任务。

阿里让淘宝客尽快“变身”,摆脱微信封杀

淘宝客是一种按成交计费的推广模式,本质上是二次分销操作,通过你的推广帮助卖家的商品售出,并且你可以在阿里妈妈上获取佣金。

而近些年来,各大平台注册人数逐渐饱和,都纷纷推出“拉新注册用户”活动,不约而同都开始想到二级分销模式,既达到活跃度,又有新人加入,达到双赢目的。不管是电商行业,还是教育、金融、区块链等行业,通过这种方式营销,获得成功。

微信对于二级分销模式的打击力度逐渐加大,2017 年 7 月,微信曾对淘宝客账号和其分享群展开大规模封杀,淘宝客几年累积下来的上万个用户账号一次性被封杀掉。

而今年 5 月 29 日,微信团队对《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行了进一步升级,加大对优惠券的封杀力度,剑指“淘宝客”,同时也让“京客”队伍逐渐扩大。

而此前淘宝官方的应对措施是变成二维码图片分享、淘口令分享等,无法满足淘宝客的需求,纷纷转向其他社交电商平台。小米有品开设了“有品合伙人”,网易严选更新了“网易推手”业务,苏宁也推出了“苏宁推客”,无一不是在把淘宝客“抓进手中”。而淘宝客群体,注重眼前利益,不只对阿里进行服务,这一行为已经刺激到了阿里。

淘宝将在今年双十一搏杀其他电商

在这两年内,小红书、拼多多等社交电商应运而生,都在吞噬着用户在手机淘宝 App 的停留时间,淘宝一直以及时应变来面对,打得特别煎熬。

今年 618,阿里推出了“理想生活狂欢季”,与京东一致,推出 20 天的购物促销活动。但是从结果来看,效果不如预期,而根据小道消息来源,天猫内部也对这次活动进行批评反思,官方也没有公布本次活动的销售总金额,似乎在印证着阿里在 618 中败下一仗。

天猫总裁靖捷在接受网易财经采访时表示:“天猫今年 618 的核心意义,是新零售真正意义上地全面铺开,让大量商家规模化参与,并且带来业绩。”

而在 7 月 23 日,天猫宣布,日后商家报名参加活动将遵循同一套准入规则,包括、等大促活动及日常、淘抢购等营销平台活动,对所有活动进行统一规划,进一步规范商家、淘宝客、天猫平台三方。

即将到来的双 11 是一场大战,也是检验所有阿里人能够逆风翻盘的日子,不管从内容电商(手淘发现)、阿里妈妈淘客、天猫盒马联动、社交电商、资本电商联动,全副武装,通过新零售模式,全力搏杀其他电商渠道。

阿里的电商危机非常严峻,淘宝天猫这一仗是阿里绝对不能输的,不管资本如何运作,最终的核心都是服务于电商、新零售、大文娱。或许,淘宝客们并不知道,即将变身为“正规军”的他们,会迎来新的春天。

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