随着人工智能技术的快速演进，出版行业正面临由谷歌AI功能带来的“零点击搜索”（Google Zero）挑战。多家媒体机构高管公开表示，谷歌在搜索结果页直接生成的AI摘要严重削弱了传统外部链接点击量，出版网站的流量可能遭遇进一步下滑。今年7月，该AI工具扩展至英国市场，令许多出版商忧虑 already 不断萎缩的访问数据将加速下跌。
谷歌的新AI模式能够在搜索结果顶部直接提供综合答案，甚至在用户无需点击来源网站的情况下完成内容归纳。Immediate Media首席执行官肖恩・科恩韦尔指出：“我们确实感受到了AI摘要带来的冲击。AI技术正以指数级速度进步，我们必须预见到未来流量可能会出现更大幅度的下降。”
Enders Analysis与专业出版协会（PPA）共同发布的报告显示，近一半的出版商在过去一年中搜索流量出现下降。该报告进一步指出，AI生成摘要正在不断侵蚀网站访问量，已有四成用户习惯于依赖“零点击搜索结果”满足信息需求。
多项近期研究证实，当AI摘要出现在谷歌搜索结果页时，用户点击进入原始链接的意愿显著降低。尽管谷歌回应称相关报告“存在根本性方法论缺陷”，并强调其整体流量保持稳定、用户点击质量反而提高，出版业的焦虑并未缓解。
在这一背景下，众多出版商正积极调整战略、开拓新出路。People Inc首席执行官尼尔・沃格尔表示，“谷歌零点击”问题已成为其公司战略的核心考量。该公司此前从Dotdash Meredith更名为People Inc，以进一步聚焦“以人为本”的新闻理念。据他透露，来自谷歌搜索的推荐流量占比已从五年前的65%降至目前的30%。
除了战略转型，出版商也在努力拓宽收入来源。例如通过组织线下活动、会议等方式增强受众参与。Immediate Media的科恩韦尔认为，关键在于通过数字订阅建立起与读者的直接联系，以弥补搜索流量的流失。
另一方面，不少出版集团正推动流量来源的多元化以降低对谷歌的依赖。Reach公司首席执行官皮尔斯・诺斯表示，他们正在积极构建更加平衡的流量渠道组合。同时，越来越多机构正通过社交媒体推送、新闻通讯、以及合作平台如苹果新闻等，寻找新的用户触达和变现机会。
