谷歌官方于 2026 年 6 月 3 日发布博文，宣布开始测试一项全新的控制功能，允许网站所有者自主决定其内容是否出现在谷歌的生成式 AI 搜索功能（如 AI Overviews、AI Mode）中，以及是否被用于训练或生成相关回复。该功能将在 Search Console 工具中以“退出（opt-out）切换开关”的形式呈现，目前仅向英国部分网站所有者开放测试。
一、 功能背景与目的
随着生成式 AI 搜索的普及，越来越多的网站内容被 AI 直接引用或摘要，导致原始网站流量下降。谷歌此次推出的退出控制功能，旨在回应内容创作者的长期诉求，平衡 AI 创新与网站权益。
谷歌表示，该功能是与英国竞争与市场管理局（CMA）等监管机构沟通后推出的，将在英国进行小范围测试，后续再向全球网站所有者推广。
二、 核心功能详解
2.1 退出范围
网站所有者可以选择让自己的内容不出现在以下谷歌生成式 AI 搜索产品中：
- AI Overviews（AI 概览）
- AI Mode（AI 模式）
- Discover 中的 AI Overviews
同时，该设置也决定了网站内容是否会被用于帮助回复相关 AI 查询。
2.2 不影响传统搜索
谷歌明确表示：
- 选择退出 不会影响网站在常规（非 AI）搜索结果中的排名或呈现。
- 该项控制功能不会被用作排名信号。
这意味着，站长可以在不影响传统 SEO 的前提下，自主决定是否参与 AI 搜索的内容引用。
2.3 不适用于 Gemini 应用
据 9To5Google 报道，此设置仅适用于上述谷歌搜索产品，Gemini 独立应用被排除在外。也就是说，用户通过 Gemini 聊天机器人提问时，仍可能引用网站内容，不受该开关影响。
三、 对站长的实际影响
| 场景 | 影响 |
|---|---|
| 选择“退出” | 网站内容不会出现在 AI Overviews / AI Mode 中，传统搜索排名不受影响 |
| 不退出（默认） | 谷歌可能继续使用网站内容生成 AI 摘要，并可能带来品牌曝光，但也可能减少点击 |
| Gemini 应用 | 无论是否退出，Gemini 仍可能引用网站内容（目前无法控制） |
目前该功能仅限英国部分站点，预计未来数月内逐步向全球开放。站长可提前关注 Google Search Console 中的新增设置项。
四、 谷歌 AI 搜索用户量数据
谷歌在公告中重申：
- AI Overviews 月活跃用户已超过 25 亿
- AI Mode 月活跃用户已超过 10 亿
同时，谷歌正在增加 AI 结果中出现的链接数量，试图提升对来源网站的引流效果。
五、 总结与建议
谷歌此次推出的退出功能，是搜索引擎与内容创作者之间博弈的一次重要让步。对于网站所有者而言：
- 如果担心 AI 搜索“截流”，可以选择退出，保护原始内容带来的直接访问。
- 如果希望获得额外曝光，且不介意点击率下降，可以保持默认参与。
- 需要注意，该功能不控制 Gemini 应用，且尚未全球上线，建议站长密切关注 Search Console 通知。
随着生成式 AI 搜索的普及，类似的控制选项可能会成为行业标准。建议广大站长提前了解政策，做好内容授权管理。
信息来源：谷歌官方博文、9To5Google
